去年有超3亿人次团购 美食电影成最受青睐项目


时间: 2021-11-23

  ·我海军攻潜训练中战舰发射深水炸弹攻潜。 中国,报告显示,去年,国内团购市场交易总额达110亿元,同比2010年实现了550%的增长。超过3亿人次的“抱团”消费,所覆盖的社会消费市场规模已达306亿元,约占我国城镇消费品零售总额的0.23%。

  报告还称,去年全年平均消费折扣为3.6折,按此计算,团购为消费者共节省了超过190亿元的消费支出,比2010年多省了156亿元。

  据团800人士介绍,根据统计,2011年,重庆共开团近1.2万期,重庆市民团购消费共计463.7万人次,累计成交额近2亿元,全年团购折扣平均约3.4折。去年全年,团购期数最高值为12月,共2239期;销量最高值为11月,有73.3万份;成交额最高值出现在12月,共4697.2万元,2011年12月成交额比2011年1月增长1145.9%。

  团800的报告统计,2011年中国团购网站共推出了54万期团购活动,人均消费单价为35元。这些钱究竟花在了哪些地方?

  通过团800全年对各品类的持续观察可以发现,在所有团购品类中,消费者最钟爱的是餐饮美食和电影类团购。

  报告显示,2011年全年餐饮团购开团19.8万期,包括自助餐、火锅、烧烤等多个细分项目,消费额39.5亿元,占全年团购成交总额的37%。同时,近9亿元的成交额为中国电影贡献了约7%的票房。而在2010年,电影票团购市场份额仅为近5亿元,约占5%。某院线高层表示,团购拉低了高昂的电影票价,但也让每一块银幕前坐满了喜爱电影的年轻人。

  除此以外,摄影写真和酒店旅游也是去年网友最热衷团购的两个单项。前者全年成交额7.24亿元,后者则为4.4亿元。

  《2011年度团购行业报告》显示,到2010年末,中国的团购网站共有1726家。2011年,团购网站的数量一度达到逾5000家,经过第三季度的行业调整后,截至12月底还有3897家。2010年春天才正式进入大众视野的团购网站,2011年经历了无比迅猛的发展和残酷的行业洗牌。

  2011年春季,整个团购行业备受资本青睐,大型团购网站急剧扩张,众多地方型中小团购网站也如雨后春笋般涌现出来。但这种火热仅仅维持了不到两个季度,美团、拉手、满座、高朋等多家大型团购网站,开始纷纷裁撤当地分站。由于风投资金链断裂和营收有限,团购网站们不得不在2011年第三季度裁员,以“节能低耗”的方法度过即将来临的寒冬。各团购网站开始闷头提高精细化运营能力,沉淀分层的调整期正式开始。

  团800联合创始人胡琛称,一年前曾有专家预言,中国将只有不超过10家团购网站能存活。但2010年的实际情况表明,虽然团购网站因膨胀过快导致盛极而衰,但团购行业本身的商业价值在挤干水分后仍有分量。

  报告显示,2011年排在前10名的综合性大型团购网站基本稳定,并逐步分化出“亿元俱乐部”、“两亿元三强”等重要角色占据较大的市场份额;旅游、美妆等垂直行业类的团购网站以及拥有独特地方商户资源的中小型站,仍然有自己的一片天空。

  胡琛表示,这种并存模式也许是最符合中国各级城市消费差异的选择。“从入春开始的千团大战到夏季各地如火如荼的发展,再到第三季度开始的倒闭裁员潮,以及在第四季度的平静中再度孕育的盎然生机,2011年的中国团购发展正如四季更迭,走出一条阵痛中不断尝试证明自身价值的成长路线。不管外界如何评断,中国的团购市场在阵痛中证明了自己的价值。”胡琛说。

  团购的发展不只让消费者得到了实惠,也让全国大小城市中的传统商户见证了互联网的神奇和创新。

  报告显示,截至2011年12月底,月交易额突破百万元的城市已经达到109个。团购不仅为商户快速聚拢人气、增加销量,更包含着优惠券认证、会员制营销等后续的营销机会。团购为商户的O2O(线上到线下)营销打造了坚实的用户群基础、商户资源储备以及消费认证体系。在智能手机以及3G移动网络的普及下,团购的普及和常态化也将加速O2O行业的演进。

  据悉,拉手网等已经在近日推出了专门的优惠券频道,尝试为消费者和商户提供更多样化的优惠选择。胡琛认为,作为行业领先者的一举一动都会引发跟风,而“PC+团购”搭配“移动互联网+优惠券”的本地消费平台模式,或许会成为团购网站2012年新的一轮流行风潮,移动互联网下各类优惠消费的空间将会诞生更多的新商机。

 
 
 

               
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