20岁就要抗初老看成分、选国潮、用全装丨中国的


时间: 2021-11-23

  刚刚大学毕业的女孩,却在用数千元一瓶的鱼子酱面霜;他们对美的追求也是“全武装”,不仅重视面部保养,从美瞳、植发、手膜、香氛,一样也不能少;对美容品的选择也不再是人云亦云,而要从研究其成分开始……中国的高端美妆消费出现了哪些变化?日前,丝芙兰发布了《美力引领未来——2021年丝芙兰高端美妆行业白皮书》 ,从中洞察到了中国高端美妆的消费者的年龄日益年轻,同时他们的消费行为日益专业、全面,呈现出“敢用敢试”的趋势。

  中国年轻的z世代,她们大部分出生于经济高速增长的时代,大学刚毕业,是既是无家庭负担、无房贷、无小孩的“三无青年”,也处于一人吃饱全家不饿的状态,这让她们可以毫无负担地购买自己想要的产品,不用在价签面前踌躇太久。

  丝芙兰问卷数据中,Z世代认为“好看的皮囊,有趣的灵魂”非常重要,他们把护肤当作投资,因此他们认为颜值就是财富,也是另一种资产。

  虽然他们都很年轻,却非常“害怕过早衰老”:因此他们早早地防初老,防脱发…..意识越来越早,就想留住青春的容颜。

  化妆是为了给自己看,让自己心情更好。在每一个仪式感的时刻里,都想要盛妆以对。如果面对重要时刻,必须“贵替”登场。 因此,购买高端产品也是消费者对自身消费实力与个人全面自信的体现。

  而“高端”,在当下消费者眼中被重新定义:不局限于价格高低,而是从产品品质到服务的多元的、综合性的价值,从而使得消费者产生身份认同。

  CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、INOHERB TANG相宜本草、Herborist TaiChi佰草集太极、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵,这些国潮的化妆品品牌,正成为中国年轻人的最爱,并蕴含着中国美学。在消费者看来,适合中国人肤质,且具备中国文化内涵的美妆品牌,才能被称为真正的国潮,如融合中国传统养肤成分的配方或技术、带有中国元素的产品理念与品牌故事、中国传统工艺提升的设计感,都能加持国潮美妆品牌高端化形象。

  随着年轻一代民族自信感增强,他们对国货也日益青睐,从中也凸显其爱国情感。一些中国品牌也敏锐地捕捉到这股潮流,他们和中国顶尖的传统IP结合,开始修炼“品牌内功”,从产品、供应链、渠道等源头打造品牌力,国货通过品质升级、品质化运营,树立高端品牌形象来强化用户认知。

  国潮正逐渐从一种设计风格,变成了一种更全面、深刻的产品设计思路。 同时,丝芙兰也在助力中国品牌扩宽“国际化”视野,遍布全球35个市场运营超过2,700家门店,可以帮助品牌解决“出海”问题,让更多消费者有机会认识并走近高端国潮品牌,从而使之备受青睐。

  关乎至全身,越来越多的消费者希望从每一个细节释放真我美力,从而带来了美妆细分品类的产品增长。护肤不再局限于脸部和身体,头部、口腔及手部护理的重要性,也同样在崛起。

  除了面部保养品外,还有头部的免洗产品,如免洗喷雾、蓬蓬粉,身体的颈霜,手部的磨砂膏、手膜、手部精油,还有美瞳,假睫毛等。

  集嗅觉与触觉于一体,香氛丰富了个性化护肤场景,降低精致生活花费成本。在各式场合中,不论男女,都可以用香味为自己加分。丝芙兰香水及香氛线%,香水及香氛逐渐流行,前调、中调、后调等专业名词也开始为消费者津津乐道。

  不管男生女生,都希望灵魂有香气,他们喜欢有自己个性的、香氛和香水。在香水味道上,也喜欢小众的,不喜欢和大家撞香。包装独特、值得收藏的香水,也是他们的最爱。

  丝芙兰拥有来自逾30家国际知名及小众质感品牌的3,000余款香氛选品,囊括不“撞款”、小众亦或值得收藏的经典款香氛,全面满足女性与男性消费者的不同需求。

  衰老要看玻色因、美白要看烟酰胺…..根据成分对症下药,比如你的品牌主打美白功能,成分党不会轻易相信,她们会去各种渠道查看这款产品有没有添加美白成分,浓度够不够,浓度超标对皮肤有没有伤害。

  对成分党来说,美丽是可以奋斗终身的事业。他(她)们在购买化妆品时,会注重查看成分原料来决定是否购买,他们一般是具有一定学历和学识的女性消费者,并具备一定的消费能力,愿意花时间和精力去钻研化妆品成分。产品功效性和实用性已成为她们最重要、最迫切的需求。

  如今消费者购物越趋理性,偏好通过观看测评等方式,综合比较后选取自己认为最值得消费的产品。消费者追求美的意愿强烈,乐于为知识付费,且对美极具钻研精神。

  集结皮肤科主任医师、成分研发人员、成分护肤达人的专业背书,丝芙兰于今年独家上线Yes成分,通过“修护”、“补水”、“焕亮”三大需求入口,引导消费者探索相对应的“成分世界”,全面破译消费者护肤需求,并从数以百计的成分中精准筛选消费者最想了解的护肤成分。超过20万用户参与了这场简洁生动的成分“科普”,并最终前往丝芙兰轻松快速地甄别最适合自己的美妆产品。

  出生于新消费时代的消费者,享受线上购物便利的同时,亦乐于在线下体验“逛”的乐趣。专业、真实且温暖的服务可为消费者提供因过度线上化而缺失的“附近感”,带来更为踏实的快乐。

  线下门店与线上数字化创新并举,共同拉近了与消费者的距离。2021年5月,丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店开业,店内提供个性化香氛测试、虚拟试妆、头皮测试等数字化技术,因而备受好评,其中香氛测试的消费者满意度更是达到100%。

  在丝芙兰店内可进行美妆体验:15分钟美妆定制,蜜蜡服务&型眉定制,茶灵按摩护理服务等。丝芙兰不断革新全渠道布局的举措,进一步为新世代消费者联结线上与线下全渠道购物体验。数据表明,全渠道消费者在消费频率与人均消费上,明显高于单一渠道的消费者。

  据悉,丝芙兰在大中华区的87个城市已拥有311家门店,同时于线上覆盖国内超过近千个城镇。LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示:“作为高端美妆零售业的引领者,丝芙兰坚持以消费者为核心,从其消费行为中归纳出对国内美妆消费市场的细致洞察。未来丝芙兰亦将围绕‘本真零售’初心,不断完善旗下选品及渠道策略,创新美力体验,回馈中国消费者的美力期待。”小米Civi首销大火小米11价比百元机米粉直呼发烧

 
 
 

               
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